返回山西汾酒高层临危换血 两百亿销售狂想破灭【登录】

牛散 2016-03-18
日前,山西汾酒宣布公司董事会一致同意聘任常建伟接替韩建书担任汾酒上市公司总经理。这是继2014年12月份,原董事长李秋喜辞去上市公司职务后,山西汾酒的又一次剧烈人事变动。
山西汾酒公布的财报显示,2015年1-9月实现营业收入30.76亿元,同比增长2.20%;实现归属上市公司股东的净利润3.65亿元,同比减少8.36%。仍显低迷的业绩,无疑为常建伟的上任添上了几分临危换血的色彩。
值得注意的是,如今常建伟的履新也似乎与李秋喜不无关系。有业内人士指出,一方面,李秋喜现在仍然是集团董事长,以其一贯强势的风格不会甘居幕后。另一方面,常建新为李秋喜执掌上市公司时期的“红人”,也是精通营销的专业人才。在上一轮白酒大发展时期,常建伟有力执行了李秋喜汾酒“高档化”、“全国化”的战略,不仅将汾酒青花瓷做到了20亿以上,也大大拓展了汾酒全国化业绩占比。在李秋喜时代,常建伟功不可没。
而常建伟上任后,是否会延续李秋喜时期的营销风格,如今仍是个悬念。回望李秋喜执掌上市公司的时代,其以高调、乐观的风格面对白酒寒冬。然而,这种行事风格在为山西汾酒带来改变的同时,也留下诸多遗憾。
据悉,在2012年底,当时汾酒虽然已经意识到行业进入了严冬期,但仍信心满满。李秋喜除了提出2015年200亿元发展目标外,还提出要在这一轮发展中实现“弯道超车”。有业内观点指出:从现在来看,李秋喜的200亿销售目标几乎已成为一个无法企及的宏愿;此外,李秋喜任上提出的“弯道超车”目标也因为业绩颓势和渠道、库存压力而不了了之。
在二级市场上,近年来,山西汾酒的表现也乏善可陈。2012年10月,山西汾酒股价曾一度达到45.13元(前复权)的历史高点,但从当年10月到2014年6月,其股一路震荡下行至12.81元(前复权),刷新近年新低。截至2016年3月17日,山西汾酒报收16.31元,与2012年10月创下的45.13元的股价相比,市值蒸发近250亿元。
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